金九銀十競爭季到來 暖氣片廠家蓄力發功
2014-08-28 來源：m.corporatelawyers365.com
夏季家裝淡季即將過去，“金九銀十”的家裝旺季馬上到來。暖氣片作為房地產行業的下游產業，上半年受房產市場下行影響明顯，暖氣片整個行業都表現出“滯漲”的趨勢。面對即將到來的“金九銀十”，暖氣片行業將此看作2014年重要的一役，這不僅是各大暖氣片廠家提升銷量、完成年終任務的關鍵時刻，在市場消費總量減少的情況下，也是商家競爭的制高點。讓消費者獲得優惠的同時如何打響品牌知名度，是每個暖氣片廠家都應該提前思考的問題。
“金九銀十”競爭季到來
從樓市到家居市場往往有一段“反應”過程，從全國建材家居景氣指數BHI來看，BHI指數同比下降明顯，整體家居市場持續走軟。九月十月是傳統的銷售旺季，又逢中秋節、國慶節等節假日，為搶占有限的市場份額，多數暖氣片廠家都采取打折、返券、禮品等促銷手段營造暢銷氛圍，以激發消費者的購買欲望。
售后勝于銷量是關鍵
從消費者角度來看，消費者的心理是能打折就打折，在保證質量的前提下，折扣越多越好，降價促銷無疑是大的誘惑力。如暖氣片大品牌魯本斯中秋佳節回饋廣大消費者，特別推出“中秋有禮，千禮共嬋娟”大型促銷活動，給親們帶來家人般的實惠，讓您把愛帶回家，把溫暖帶回家。
從廠家角度來看，“金九銀十”確實是暖氣片廠家“走量“的大好時機，大批量訂單是暖氣片廠家期待看到的結果。暖氣片廠家在突破銷量的同時，還需要做好質量和售后雙重保證，讓消費者獲得實惠的同時感受到產品優良品質和企業良好的服務，才能有助于形成良好的品牌口碑，拉來更多“回頭客”。
促銷更需品牌發展
作為房產市場的下游產業，暖氣片市場需求量的增減狀況不由暖氣片廠家選擇，在“滯漲”期來臨的時候，正是檢驗商家生存能力的時刻。“金九銀十”促銷季除了簽更多單、提升銷售額，也提醒暖氣片廠家目前的運營方式、市場定位、銷售模式等等還受歡迎嗎？在促銷季中改變策略甚至調整定位，才能保證不會被銷售所累，占領市場一席之地。
市場競爭將來肯定是常態化的，未來暖氣片行業肯定會越來越激烈，市場通過競爭會越來越趨于成熟，未來可能更多地從打價格戰的低端競爭，往管理升級、服務提升、產品研發等更深層次上轉變。價格戰等惡性競爭讓暖氣片廠家把更多精力放在打折促銷上，疏于產品的提升，而競爭一定能讓市場往更理性的方向發展。
從上半年的表現來看，高頻率的賣場促銷、多形式的營銷宣傳、從產品和定位謀求轉型的暖氣片廠家……上半年“自救”一直在進行中。下半年，樓市限購政策的松綁，為暖氣片廠家的發展帶來了一線希望；金九銀十來臨之際，也為暖氣片市場注入了幾分活力，無論面對何種情勢，暖氣片廠家只有加強產品、服務等多方面的提升，才能吸引住消費者的目光，才能求得長遠發展。
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